Peut-on échapper au contenu personnalisé sur Internet ?

Protéger ses données est essentiel pour éviter la personnalisation du contenu numérique.
Protéger ses données est essentiel pour éviter la personnalisation du contenu numérique. - © Natali_Mis / Istock.com

La personnalisation numérique de nos contenus est-elle utile et pertinente pour nous ou pour les plateformes qui les ont créés ?

Les deux, apparemment : Netflix a ainsi communiqué sur l’importance de la personnalisation du contenu dans le temps passé sur la plateforme par chaque usager : selon l’entreprise, 80% du contenu visionné provient du système de recommandation. Pour Youtube, il serait responsable de 70% du temps passé sur la plateforme. Mais est-il seulement possible de leur échapper ?

Supprimer votre historique

C’est peut-être déjà un automatisme, mais si ce n’est pas le cas, voilà une bonne raison de s’y mettre ! Les cookies, ces petits programmes informatiques qui permettent aux sites sur lesquels vous allez de retenir tout votre historique de navigation, nourrissent les algorithmes de recommandation. Plus il est chargé, plus vous leur donnez d’informations. Et comme vous pouvez le voir à chaque fois que vous allez sur un site, des cookies, il y en a partout !

Face aux inquiétudes de nombreux internautes, Google (donc Youtube également), a mis en place une fonction qui permet d’effacer votre historique de manière automatique, en modifiant vos paramètres. Vous pouvez également le faire sur Facebook, afin de renouveler les suggestions personnalisées qui sont basées sur votre historique de recherches que Facebook conserve depuis l’ouverture de votre compte.

Enlever la lecture automatique

Sur Netflix et Youtube, il est possible d’enlever la lecture automatique, qui est une véritable mine d’or pour ces plateformes, puisqu’elle participe grandement au temps que vous aurez passé sur la plateforme. Pour être moins passif dans votre consommation de contenus, n’hésitez pas à la désactiver de temps en temps !

Utiliser un VPN

Mieux que la navigation privée, un VPN est un logiciel qui masque votre adresse IP par une autre adresse IP aléatoire. Non seulement cela empêche les cookies de vous tracker, mais vous pouvez aussi vous connecter dans un pays étranger pour profiter de contenus disponibles dans ces pays mais pas dans le vôtre.

Sachez néanmoins que si cette dernière pratique est légale, elle ne vous permet en aucun cas de contourner la loi pour effectuer des actions, a fortiori, illégales.