Avec son nouveau label écologique, Amazon favorisera-t-il une consommation plus responsable ?

Plus de 25000 produits ont obtenu le label "Climate Pledge Friendly" lancé par Amazon.
Plus de 25000 produits ont obtenu le label "Climate Pledge Friendly" lancé par Amazon. - © Courtesy of Amazon

Amazon voit vert. Le géant américain a lancé un nouveau label pour mettre en avant des produits écoresponsables et respectueux de l'environnement. Avec "Climate Pledge Friendly", les consommateurs de la plateforme pourront voir directement les produits les plus écologiques à l'achat. Pourtant, cette initiative louable n'est pas assez visible sur la page d'accueil ce qui pourrait entraver son efficacité.

Fin septembre, Amazon a annoncé une nouvelle initiative environnementale sur son site américain, un label, "Climate Pledge Friendly", qui permet aux internautes de savoir quels produits sont les plus écoresponsables à l'achat. "Nous sommes engagés à construire une entreprise durable pour nos clients et notre planète", a communiqué Amazon.

19 labels de consommation durable et des emballages plus écoresponsables

Sur plus de 25.000 produits, les utilisateurs de la plateforme d'achat en ligne pourront donc savoir plus facilement et en un seul coup d’œil si ces produits répondent à l'une des 19 certifications de consommation durable. Des certifications prouvant leur engagement écologique pour une meilleure préservation de la Terre avec notamment la réduction de leur empreinte carbone. "Climate Pledge Friendly est une façon simple pour nos clients de découvrir des produits plus durables qui aident à préserver notre monde naturel", a déclaré Jeff Bezos.

"Avec 18 certifications externes et notre propre certification Compact by Design, nous incitons nos partenaires commerciaux à créer des produits écologiques qui aident à la protection de notre planète pour les générations futures", a-t-il continué. 

En plus de ce nouveau label "eco-friendly", Amazon a également lancé sa propre certification durable avec Compact by Design, qui permettra d'identifier des produits avec des emballages repensés écoresponsables. Moins de plastique, moins lourd et plus compact. De petites modifications qui pourraient mener à des réductions significatives d'émissions carbone, explique le communiqué.

"Climate Pledge Friendly a été lancé aux États-Unis et nous envisageons la possibilité de l'étendre à d'autres pays à l'avenir", précise Amazon France. Une décision logique puisque le label Climate Pledge Friendly est une réponse directe à l'engagement d'Amazon pris suite à l'accord de Paris sur le climat : celui d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2040, soit dix ans avant la date butoir indiquée par l'accord de Paris.

Une opération marketing du géant de la vente en ligne ?

Après avoir empoché une fortune durant le confinement, pour laquelle Jeff Bezos a grandement été critiqué, le patron d'Amazon compte bien capitaliser sur cette vague verte. Avec des consommateurs développant une conscience écologique de plus en plus importante, la plateforme d'Amazon a déjà annoncé plusieurs engagements, par exemple commander 100.000 véhicules de livraison totalement électriques et même l'investissement de 100 millions pour des projets de reforestation dans le monde.

Pourtant, difficile de retrouver la page dédiée à ce nouveau label écoresponsable d'Amazon sur le site américain. Si cette initiative reste louable, son accès est quant à lui plus difficile pour un client lambda qui ne chercherait pas forcément à acheter de façon plus écoresponsable. Sans onglet dédié ni filtre adapté pour une recherche sur les produits ayant le label "Climate Pledge Friendly", un consommateur ne saura pas où aller si ce n'est en tapant directement dans la barre de recherche "Climate Pledge Friendly".

Un comportement qui serait pour le moins inhabituel puisqu'un consommateur recherchera plutôt des produits sur Amazon qu'un label. Une mise en avant de cette initiative à l'approche des achats des fêtes de fin d'année sur la page d'accueil ne serait pas optionnelle pour toucher plus de public et avoir un plus grand impact écologique.