Vin : le cubi devient fashion

A l'image du Cubiton, le cubi renouvelle son look.
A l'image du Cubiton, le cubi renouvelle son look. - © ©Cubiton

Ce conditionnement à succès, qui réussit à garder le vin pendant trois à six semaines, n'a qu'un seul inconvénient : son look. Un entrepreneur de la région bordelaise, petit-fils de viticulteurs, a décidé de transformer le "bag-in-box" en accessoire de mode, à la pointe des tendances. Nom de code : Cubiton.

On vous en parlait dans l'émission Bientôt à table! (tous les samedis de 11h à 12h sur La Première),  le cubi de vin devient tendance ! L'objectif est clair : casser les codes visuels (et péjoratifs) du cubi. Car dès le début de son succès, les adeptes ont appris à le cacher dans le réfrigérateur ou dans un placard, pour éviter d'exiber son design peu esthétique. À l'approche des grandes vacances et de la pleine saison de la consommation du rosé, un jeune entrepreneur bordelais lance une nouvelle façon d'entrevoir le bag-in-box : le cubiton.

Le bag-in-box devient design et empreinte les codes de l'univers de la mode pour s'habiller d'un look chic. Tendance animale, avec des papillons. Tendance marinière, façon Jean-Paul Gaultier. Les saisons et les lieux de consommation sont aussi des inspirations. Pour cet été, six modèles ont été façonnés et s'imposeront sur la table sans souci aux heures de l'apéritif.

Le cubiton est également pratique, grâce à sa poignée, capable de supporter ce format de trois litres, équivalent à quatre bouteilles. Il est commercialisé dans de grandes caves parisiennes, mais le lancement national a lieu ce jeudi. Des négociations avec la grande distribution sont en cours. Des marques de prêt-à-porter pourraient aussi s'associer à Cubiton pour des prochains partenariats.

 

RTBF TENDANCE avec AFP