Ecomatin - Haier devient chinois

Ecomatin - Haier devient chinois
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Les entreprises chinoises partent à la conquête du monde et elles multiplient les acquisitions de sociétés.  Le groupe Haier illustre parfaitement cette tendance...

Haier est un nom aux consonances allemandes, mais ne vous y trompez pas, c'est plus grand producteur d'électroménager du monde, et il est chinois...
Il produit des frigos, des machines à laver, des télévisions, de l'air conditionné qu'il vend pour moitié en Chine et pour moitié dans le reste du monde...
Son chiffre d'affaire dépasse les 30 milliards de dollars. L'entreprise a été créée il y a 30 ans, et son marché domestique ne lui suffit plus. Elle vient de mettre la main sur tout l'electroménager de l'américain General Electric et cela au nez et à la barbe du suédois Electrolux qui convoitait le morceau. A

Le groupe Haier est du coup bien implanté aux Etats-Unis grâce à ce rachat 

Mais sa présence en Europe est surtout commerciale, le groupe chinois a des équipes de ventes dans une série de pays, et il vient d'ouvrir sa première usine sur le continent, elle est localisée en Russie.  Haier cherche à séduire les consommateurs européens, et ce n'est pas si simple.  C'est vrai que la marque est encore très peu connue chez nous et peu reconnue... Pénétrer le marché européen n'est pas chose facile, il y a des traditions et des marques fortes dans l'électroménager en Allemagne notamment.  Alors faudra-t-il passer ici aussi par une acquisition? Le patron d'Haier Europe, Yannick Fierling ne dit pas non... Le groupe chinois ne manque ni de moyens ni d'ambitions. Reste à voir s'il trouvera en Europe l'occasion d'accomplir ses rêves.

Françoise GILAIN

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