Le groupe français Casino a ouvert son premier Franprix en Belgique

Un nouveau type de supermarché a ouvert ses portes dans la commune d'Ixelles à Bruxelles. Il s'agit de l'enseigne Franprix, bien connue des français...

Franprix fait partie du groupe français Casino. Ce n’est pas la première enseigne du groupe à s’installer en Belgique puisque Casino a déjà ouvert neuf Leader Price en Wallonie. Avec Franprix, le groupe Casino vise un autre type de public puisqu'il s'agit d'un commerce de proximité.

La direction de Franprix refuse de communiquer sur cette ouverture de magasin pour le moment, mais vous le savez, chez Pigeons on ne s’arrête pas à un non alors nous y sommes allés en caméra cachée.

Le magasin se présente comme un supermarché de proximité assez classique, petit mais bien achalandé. Le magasin dispose d'un étage où sont rangés les produits non alimentaires, les boissons et les surgelés. 

Un mot sur le quartier choisi par Franprix: Ixelles, une commune appréciée des Français. La chaussée d'Ixelles est déjà bien représentée par de nombreuses marques: Proxy Delhaize, Carrefour Express, Farm, Picard... toutes ces enseignes sont à quelques pas seulement du nouveau magasin Franprix. On s'interroge donc sur le choix d'ouvrir un magasin là, au milieu d'une telle concurrence.

Que retrouve t'on dans les rayons de Franprix? Nous avons pointé quelques originalités...

Du bio et du vrac

Franprix a mis l'accent sur le bio et le vrac. On retrouve d'ailleurs tout un rayon de la marque Belge Etiquable qui propose des produits Bio, naturels et produits dans le respect de l'agriculture paysanne. Franprix propose les produits classiques en vrac: des noix, des graines, des lentilles... Plus original, vous pouvez aussi acheter du vin bio en vrac. Une tireuse à vins, avec du blanc du rosé et du rouge est à votre disposition. Vous avez le choix entre des vidanges de 50 et 75cl. En bas, vous avez une autre tireuse avec de l'huile d'olive bio d'Espagne et du vinaigre de vin bio de France.

Autre originalité, Franprix propose trois types de machines pour faire du jus frais pressé à la minute: jus d'oranges, de pamplemousse ou de grenade.

Manger sur place ou à emporter

Autre originalité de Franprix, le magasin met à votre disposition un espace pour manger sur place ainsi que des appareils pour réchauffer les plats que vous choisissez au rayon plats préparés. Vous avez d'ailleurs le choix pour votre lunch: sandwichs, plats préparés, fraîches ou surgelées, poulet rôti...

Il y a aussi une rôtisserie qui propose des poulets de label rouge. Soit vous achetez le poulet en entier, soit vous prenez par cuisses et le tout est servi avec des pommes de terre pour le lunch.

 

Pas beaucoup de produits français dans les rayons

Une déception par contre, nous ne retrouvons pas beaucoup de produits français dans les rayons. Il y a bien des produits estampillés Franprix et des spécialités françaises, mais les marques plus représentées. Nous y avons d'ailleurs rencontré des clients Français déçus de ne pas retrouvé les produits français auxquels ils s'attendaient.

Nous avons posé la question aux vendeurs pour savoir pourquoi finalement on retrouve si peu de produits français dans les rayons et ils nous ont répondu que le but n’est pas de vendre que du français. Ils s’adaptent à la clientèle en servant des produits bien connus en Belgique. Mais l’assortiment n’est pas fixe, le magasin s'adapte aux demandes des clients.

L'ouverture de ce Franprix à Ixelles est une sorte de laboratoire pour explorer le marché belge. Aucune autre ouverture de point de vente ailleurs en Belgique n'a été confirmée pour le moment.

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