La vodka de Poutine écrase sa concurrente "Medvedeff"

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La vodka "Medvedeff", baptisée d'après le président russe Dmitri Medvedev, a du mal à s'imposer face à sa concurrente, la populaire "Poutinka", nommée d'après le Premier ministre Vladimir Poutine, écrit le quotidien russe des affaires Vedomosti.

"Contrairement à la Poutinka, la Medvedeff ne sonne pas très russe, pas 'popu', ça n'est pas entraînant", relève l'expert en marketing Alexandre Ieremenko, soulignant que la terminaison "eff" rappelle les aristocrates russes réfugiés en France ayant francisé leurs noms.

La "Medvedeff" a été lancée le mois dernier, sans réussir à prendre des parts de marché à la Poutinka qui représente 4,4% du marché de la vodka russe. Cet échec commercial reflète la réalité politique, Vladimir Poutine étant de loin plus populaire que Dmitri Medvedev.

(Belga)

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