Ça danse à nouveau dans les clips musicaux

C’est une tendance qui se répand comme une traînée de poudre. Chaque sortie musicale génère immédiatement des challenges de danse sur TikTok, l’application phare des adolescents. Si ces chorégraphies virales étaient jusqu’ici initiées par les internautes, de plus en plus d’artistes enfilent leurs chaussons dans leurs clips pour proposer à leurs fans des pas de danse à reproduire sur les réseaux sociaux.

En matière de danse, chaque époque a ses préférences. Les années 80 ont été marquées par le fameux "moonwalk" de Michael Jackson, tandis que la décennie suivante a été emportée par les mouvements plus décontractés de la "Macarena". L’année 2021 est, elle, rythmée par les chorégraphies extravagantes de Lil Nas X.

On avait entrevu les talents de danseur du rappeur originaire d’Atlanta dans la vidéo accompagnant son tube country rap, "Old Town Road". Ils crèvent l’écran dans les clips de ses derniers singles, "Montero (Call Me By Your Name)" et "Industry Baby". Il effectue une danse des plus lascives sur les cuisses du diable dans le premier, et twerke torse nu au milieu d’un groupe de détenus dans le second.

Un travail acharné qui a porté ses fruits : "Industry Baby" cumule plus de 129 millions de vues sur YouTube, tandis que le clip de "Montero (Call Me By Your Name)" lui a permis de remporter trois statuettes à la dernière cérémonie des MTV Music Video Awards.

"Internet a tué le vidéoclip"

Jusqu’au milieu des années 2010, les maisons de disque ont commencé à drastiquement réduire les budgets alloués aux clips face à l’avènement de YouTube. Plus question de dépenser des millions de dollars comme l’avaient fait Gwen Stefani pour filmer le visuel de "Make Me Like You" ou encore Madonna pour celui de "Give Me All Your Luvin" : l’heure est aux économies. Une tendance que le duo The Limousines raconte avec amertume dans son tube de 2010, "Internet Killed the Video Star".

Une décennie plus tard, les choses ont évolué. Une nouvelle génération de stars comme Dua Lipa et Chloe Bailey fréquentent à nouveau les studios de danse pour marcher dans les pas de leurs prédécesseurs des années 2000.

Normani en est l’exemple parfait. L’ancienne chanteuse des Fifth Harmony a "cassé Internet" à de multiples occasions avec ses vidéos aux chorégraphies aussi entraînantes que sophistiquées. Celle de son dernier morceau en date, "Wild Side", a été particulièrement éprouvante pour la jeune femme de 25 ans.

Elle a fait appel au chorégraphe Sean Bankhead pour mettre en mouvement son dernier single. Cette collaboration s’est avérée particulièrement fructueuse puisque leur routine de danse a donné naissance à son propre challenge sur TikTok. Le #WildSideChallenge a depuis amassé plus de 40,2 millions de vues sur le réseau social, et a notamment été repris par la reine de la funk brésilienne, Anitta.

Danser au rythme de la K-pop

Si de plus en plus de mélomanes se mettent à la danse grâce à TikTok, les fans de K-pop le font depuis des décennies. Et pour cause : les chorégraphies font partie intégrante de ce genre musical né en Corée du Sud. Au fil des années, les routines de danse des groupes de K-pop se sont si complexifiées qu’elles ont donné naissance à leurs propres vidéos d’entraînement. Elles rencontrent presque le même succès que les clips officiels. La preuve avec celle pour "How You Like That" de BLACKPINK. Le tutoriel de danse compte plus de 853 millions de vues, contre 968 millions pour la vidéo accompagnant le morceau.