Victoria's Secret renoue avec son défilé annuel mais mise désormais sur l'inclusivité

Né en 1995, le Victoria's Secret Fashion Show a rapidement fait l'unanimité par son caractère grandiose, bien sûr, mais aussi par ses mannequins sculpturales et longilignes parmi lesquelles Naomi Campbell, Heidi Klum, Bella Hadid ou encore Kendall Jenner, pour ne citer qu'elles. Un casting qui a séduit, dans un premier temps tout du moins, mais qui a fini par faire grincer des dents, cultivant un idéal de beauté bien éloigné de la réalité, tout comme l'image de la femme-objet.

Malgré une prise de conscience sociétale portée par différents mouvements dont le body positive, la marque Victoria's Secret garde le cap et finit par s'attirer les foudres d'un public qui préfère lorgner du côté des corps, tailles et coupes plus diversifiées de la nouvelle marque fondée par Rihanna.

Un premier revers pour la marque, qui s'est ensuite retrouvée au cœur de nombreuses controverses.

Dès 2018, la marque a pâti des commentaires jugés offensants de son directeur marketing Ed Razek au cours d'un entretien avec Vogue US. Ce dernier y critiquait l'idée de recourir à des mannequins grandes tailles ou transgenres. Quelques mois plus tard, c'est l'arrestation de Jeffrey Epstein, accusé de multiples agressions sexuelles, qui remet Victoria's Secret au centre de toutes les attentions du fait des liens étroits du financier avec Leslie Wexner, le patron de Limited Brands, alors maison mère de Victoria's Secret. Un coup de grâce pour le géant de la lingerie, contraint de changer de logiciel.

Et il faut lui reconnaître de n'avoir jamais abdiqué, même en pleine tourmente, faisant le choix du "reboot" total, de la valse des indésirables à la tête de la marque à la composition d'un casting plus ancré dans la réalité en passant par des collections plus diversifiées et ce, malgré la défiance et les critiques d'un public peu réceptif à ces soudains changements.

Voilà déjà plusieurs années que Victoria's Secret repense sa copie. Pour le public, cela a commencé par le remplacement des Anges emblématiques par des femmes issues de tous horizons (artistes, athlètes, activistes, mannequins) de toutes morphologies et de toutes origines, sans oublier le recrutement dès 2019 du premier mannequin transgenre de la marque, Valentina Sampaio. Le collectif d'ambassadrices de la marque a, depuis, compté dans ses rangs Megan Rapinoe, Paloma Elsesser ou encore Sofía Jirau, témoignant de la volonté de la griffe de répondre aux exigences du public.

Même constat pour les collections avec des soutiens-gorge de maternité et de mastectomie et des coupes et un éventail de tailles bien plus variées.

Le nouveau concept de défilé de Victoria's Secret sera le point d'orgue de ce changement radical et révélera si la marque est véritablement parvenue à renouveler son image. Le Victoria's Secret World Tour prendra la forme d'un long métrage qui proposera au public les coulisses et les histoires du VS20, "un groupe de 20 créatifs mondiaux innovants qui concevront quatre collections dans les villes vibrantes de Bogota, Lagos, Londres et Tokyo".

Le tout vise "à défendre les voix, les perspectives et les expériences des femmes", en totale opposition avec l'image de femme-objet incarnée par les Anges Victoria's Secret, qui se succédaient, ailes fixées dans le dos, en tenues légères pour présenter les collections ultra sexy de la marque.

"Ce film est l'expression ultime de la transformation de la marque Victoria's Secret. Il sera animé par la mode, le glamour et le divertissement avec un clin d'œil à l'iconographie appréciée du passé mais d'une manière audacieuse et redéfinie. Nous sommes très honorés d'offrir notre plateforme et de la voir explorée à travers l'objectif et le talent artistique de créateurs internationaux qui célèbrent l'individualité des histoires et des perspectives des femmes", a déclaré Raul Martinez, vice-président et directeur de la création chez Victoria's Secret, dans un communiqué.

Ce documentaire, qui sera diffusé à l'échelle mondiale, sera bien évidemment ponctué par un show d'envergure lui aussi remanié mais tout aussi spectaculaire, comme le souligne elle-même la griffe. Une nouvelle qui n'a pas fait l'unanimité sur Instagram, où la marque a communiqué sur le nouveau concept. Si certains se réjouissent du retour du défilé annuel, d'autres s'interrogent sur les réelles motivations de ce changement et une poignée affirment même regretter les "véritables" Anges qui ont fait sa renommée... et signé sa perte.