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Tendances Première

#Shein: l'ultra fast fashion - rapide, bon marché ... et très vite jetable

Tendances Première : #Mot 2022

#Shein: l'ultra fast fashion

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07 janv. 2022 à 08:308 min
Par Christian Rousseau

Prisée par les moins de 20 ans, la plateforme Shein fait office d’intermédiaire entre les usines de prêt-à-porter chinoises et les adolescents occidentaux.

Une marque qui fait donc un carton chez les millenials et sur des applications qui leur sont destinées comme TikTok. Elle a essentiellement recours à des influenceurs pour vanter ses produits.

Ils ont aussi une rapidité de production phénoménale. Les autres enseignes ont besoin d'un mois pour créer des nouveaux modèles.  Ils sont 3 à 4 fois plus rapides.


►►► A lire aussi : SHEIN, la fast fashion chinoise qui séduit les millénials en toute discrétion mais qui pose question


 

Chez Shein, on scrute les réseaux sociaux et on fait digérer les tendances à un algorithme. Cela leur permet de créer en à peine dix jours. Ils peuvent ainsi "sortir" un millier de nouveautés par semaine.

Cette marque chinoise qui propose des vêtements à très bas prix, a envahi les réseaux sociaux de publicités.

Non sans poser un certain nombre de questions. Avec Zoé Dubois Chargée de plaidoyer pour AchAct.

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