L’Exposition sera aussi l’occasion de développer un nouveau quartier, au sud, autour de la toute neuve via Cristoforo Colombo, longue de 27 km : partant du centre de la cité, elle mène à Ostie, en bord de mer Tyrrhénienne. Pour le gouverneur de Rome, Giuseppe Bottai, ce nouveau quartier sera la vitrine du génie des architectes italiens… Bottai n’imagine pas que l’Exposition sera officiellement annulée en 1939.
À la tête de ce projet grandiose, l’architecte Marcello Piacentini, membre de l’Académie d’Italie, créée en 1929 par Mussolini. Il travaille la main dans la main avec le commissaire général de l’Exposition universelle, Vittorio Cini, comte de Monselice, l’un des hommes les plus riches d’Italie à l’époque. Une fois l’exposition terminée, le quartier traversé par la Via Cristoforo Colombo, ses perspectives latérales et sa place Impériale - rebaptisée depuis lors, Gugliemo Marconi – deviendra résidentiel et administratif.