La désinfluence, le phénomène Tik Tok qui menace les influenceurs

Leurs followers sont désormais plus conscients des stratégies du marketing d’influence. Ils sont plus informés et ne veulent plus se laisser duper. Sur TikTok, les vidéos critiquant les influenceurs se multiplient. Des créateurs de contenus, ou même parfois des personnes lambda, dévoilent la vérité sur les produits que les influenceurs leur font acheter. Ils exhortent les socionautes à réfléchir sérieusement sur leurs achats et à économiser leur argent. L’objectif ? Ne pas tomber dans un pot aux roses en achetant des produits surmédiatisés. C’est ce que l’on appelle la "désinfluence".

Dans une vidéo, une TikTokeuse du nom de MichelleKildelsky, une ancienne acheteuse compulsive, énumère les produits inutiles que les influenceurs recommandent d’avoir : des AirPods Max d’Apple, 25 parfums différents, des chaussons de la marque Ugg, une multitude de soins beauté…

Pour Kahlea Nicole Wade, coach de collaboration de marque et créatrice de contenus, la désinfluence est un mouvement de rébellion de la génération Z. "Ce mouvement aide les gens, en particulier, la génération Z, à reprendre leur pouvoir", déclare-t-elle au média Today.

Les frasques récentes liées à quelques influenceurs n’y sont certainement pas pour rien dans l’essor de la désinfluence. Comme le "MascaraGate" qui impliquait Mikayla Nogueira, une influenceuse accusée de porter de faux cils tout en vantant les vertus d’un mascara rehausseur de cils de L’Oréal.

En réaction à ces attaques, les influenceurs en appellent à la responsabilité de chacun. Comme la Française Coline, qui réunit presque 400.000 abonnés sur sa page Instagram. "A quel moment, on [les influenceurs] a pris les gens sur les réseaux sociaux pour des cons, à leur dire ça il faut pas faire, ça il faut faire ?", s’étonne-t-elle dans l’une de ses dernières vidéos.

Elle continue en argumentant que les abonnés sont tout aussi responsables de leurs choix d’achat, et que les influenceurs restent des "inconnus" qui recommandent des produits. Elle dénonce aussi le manque de responsabilité des parents d’adolescents. "Les adolescents qui ont des réseaux sociaux ont des parents, ce n’est pas de notre responsabilité non plus". Elle incite également ses confrères influenceurs à cultiver le libre arbitre chez leurs communautés au lieu de dicter leurs achats. "En tant qu’influenceurs, on vous doit le respect, la transparence, et l’honnêteté", déclare-t-elle.

La "désinfluence" serait-elle alors une nouvelle forme d’influence qui prendrait en compte les préoccupations du moment des internautes, comme l’inflation, la durabilité et l’écologie, afin de gagner ou de garder leur confiance ?