La clé du succès de l'audio ? Son côté immersif

Il s'avère que l'audio possède "l'indice d'immersivité" le plus élevé des médias inclus dans l'étude, avec un score de 57 sur 100. Les réseaux sociaux et la télévision affichent des notes plus basses (52), comme les plateformes de vidéo à la demande (54) et celles financées par la publicité (54).

Cette tendance se confirme lorsque l'on se penche sur les taux de confiance du public envers les supports d'information.

Les personnes interrogées se fient davantage à l'audio (69%) qu'à la télévision (64%) et au moteur de recherche Google (60%).

"Les résultats de notre étude montrent que les contenus audio et les personnalités qui leur sont associées connectent et engagent le public à un niveau beaucoup plus profond que les autres supports médiatiques", a déclaré Idil Cakim, premier vice-président du département Research and Insights chez Entercom.

Ces caractéristiques de l'audio expliquent pourquoi tant de géants de la Silicon Valley se sont lancés dans l'acquisition de plateformes indépendantes de podcasts ces dernières années.

Amazon a récemment signé un accord pour s'offrir l'éditeur Wondery, que les audiophiles connaissent surtout pour "Dirty John", "Dr. Death" et "Death of a Starlet". Un rachat dont le montant est tenu secret bien que plusieurs sources indiquent qu'il pourrait dépasser les 300 millions de dollars.

Le géant américain de la radio en ligne SiriusXM a acquis en juillet dernier la plateforme Stitcher tandis que Spotify a jeté son dévolu sur le studio de production The Ringer.

Si les prochains mois révéleront si ces investissements en pagaille s'avéreront payants, ils révèlent une véritable montée en puissance du marché du podcast. Aux Etats-Unis, où plus d'un tiers de la population en écoute au moins un par mois, ses revenus publicitaires devraient même franchir le cap symbolique du milliard de dollars en 2021, selon le cabinet d'études eMarketer.