Hailey Bieber, icône beauté la plus populaire au monde en 2022

Non contente d'être suivie par des dizaines de millions de personnes sur les réseaux sociaux, dont près de 50 millions sur Instagram, la jeune femme est également à l'origine d'une foule de tendances beauté qui ont explosé sur TikTok cette année, dont les "glazed donut nails", la "glazed donut skin" ou encore les "brownie glazed lips", qui lui ont valu critiques et polémiques. Peu importe, la star a fait parler d'elle... Et ce n'est pas sa présence dans le classement "Forbes 30 Under 30" de cette fin d'année qui devrait y changer quelque chose.

Le service de réservation de spa SpaSeekers* fait état d'une hausse de 421% des recherches de ses looks maquillage par rapport à l'année dernière tandis que les vidéos associées au hashtag "Hayley Bieber makeup" ont été vues 167 millions de fois sur TikTok.

Si la plupart des influenceuses présentes dans le classement ne sont autres que des stars de renommée mondiale, qu'elles soient mannequins, actrices ou chanteuses, une personnalité semble sortir du lot : la star suédoise de TikTok Matilda Djerf, elle aussi à la tête d'une marque, qui propulse la beauté et la mode scandinaves sur le devant de la scène depuis plusieurs années.

Avec une hausse de 133% de ses looks beauté, et quelque 6,5 millions de vues sur le réseau social chinois, la jeune femme prend la 3e position de ce classement, derrière Bella Hadid. Les recherches associées aux looks beauté de cette dernière n'ont pas significativement augmenté d'une année à l'autre (52%) mais cela s'explique par son hégémonie sur les planètes mode et cosmétique depuis plusieurs années. La preuve, pas moins de 61 millions de vues ont été générées par ses mises en beauté.

Dans le reste du classement, on retrouve, dans l'ordre, Lily Rose Depp, Selena Gomez, Taylor Swift, Rihanna, Khloe Kardashian, Blake Lively et Lizzo. Une liste qui pourrait encore témoigner d'un manque de diversité dans l'univers de la beauté mais qui marque aussi l'absence de deux mastodontes dans le secteur, Kylie Jenner et Kim Kardashian, qui semblent cette année s'être fait voler la vedette par leur sœur Khloe.

*Ce classement a été fait sur la base d'une liste de 100 célébrités. Les mots clés '(nom de la célébrité) + maquillage' ont été analysés via Google Adwords pour découvrir le pourcentage d'augmentation des recherches d'une année sur l'autre. Le hashtag #(nom de la célébrité)maquillage a été analysé via TikTok pour voir combien de vues il avait. Ces deux chiffres ont ensuite été croisés pour créer la liste de tête. Toutes les données sont correctes au mois de novembre 2022.