Une visite à Disneyland coûte cher. Que ce soit à Paris, en Californie ou à Tokyo, l’entrée, les activités et les nombreux goodies proposés dans les boutiques représentent un investissement. Et même Bob Iger, PDG de Disney, en a conscience.
Lors d’une intervention à une conférence organisée par Morgan Stanley, Iger a reconnu que le groupe Disney s’est montré trop "agressif" lorsqu’il a procédé à de nombreuses hausses des prix.
"J’ai toujours pensé que Disney était une marque qui devait être accessible", a déclaré Bob Iger, selon le Daily Mail. "Dans notre empressement à accroître les bénéfices, nous avons peut-être été un peu trop agressifs en ce qui concerne certains de nos prix. Je pense qu’il est possible de continuer à développer cette activité, mais aussi de fixer les prix de manière plus intelligente afin de préserver la valeur d’accessibilité de la marque.”
