Si la France est considérée comme le pays du vin, elle n'en est pas pour autant la destination où l'achat d'une bouteille requiert un effort financier démesuré. Coûts de l'importation et niveau de vie élevée obligent, l'Islande impose le budget le plus élevé quand on veut s'offrir du vin, contrairement au Portugal.
Entre 11 et 20 euros, c'est trop cher ! Voilà ce que pensent les consommateurs français au sujet des bouteilles de vin qui affichent cette échelle tarifaire dans les rayons des grandes surfaces, révélait une étude Opinionway pour Bonial en 2021 à l'occasion des foires aux vins. A 35 euros, les amateurs de vin passent tout simplement leur chemin.