Plus de 7 millions d'internautes en Belgique d'après une étude de l'IAB

Ce chiffre de 7,1 millions d'internautes constitue une augmentation de 17% par rapport à une précédente étude menée en 2010, tandis que la durée de surf quotidienne a augmenté de 5%. A l'échelon européen IAB relève 427 millions d'internautes, soit 65% de la population adulte, pour une durée moyenne sur la toile de 14,8 heures. Parmi les sites les plus visités par les Belges, les sites d'information sont les plus consultés (37%).

Ils devancent de peu les réseaux sociaux (36%), tandis que les sites bancaires et d'assurances occupent 15% du temps des internautes.

Lectures de magazines et de journaux en chute de 14% et 15%

"Le Belge va surtout sur Internet dans un but de détente. Il cherche d'abord à regarder des clips vidéo en ligne, à écouter de la musique et la radio, puis à regarder des évènements en direct et des films en ligne", déclare Patrick Marck, Directeur général d'IAB Belgium. Alors que la consommation d'Internet augmente, celle des médias traditionnels diminue. Les consommations de radio et de télévision, deuxième et troisième média les plus consommés, ont baissé respectivement de 9% et 3% en deux ans.

Les lectures de journaux et de magazines ont elles chuté de 14% et 15%, selon l'étude d'IAB. Un total de 51 700 Européens dont 1500 Belges ont participé à l'enquête Mediascope Europe de l'IAB au mois de février. En Belgique, 1000 personnes ont répondu via un questionnaire en ligne, 500 ont été interrogées par téléphone ou en face-à-face. La marge d'erreur se situe aux alentours de 3%.

Belga