"Le nouvel iPhone5 va donner un sens à votre vie"

" Le nouvel iPhone 5 va donner un sens à votre vie ". Cette affirmation, Tim Cook le patron d’Apple la justifie par la nouvelle version de Siri, l‘assistant vocal qui répond à vos questions. Sur la scène, un jeune développeur d’Apple, l’interroge: " Pourquoi mes parents ne m’aimaient-ils pas ? " Et Siri le rassure doucement, grâce à sa nouvelle fonction d’empathie : " Parce qu’ils étaient trop préoccupés par eux-mêmes pour reconnaître ta beauté intérieure et ta valeur comme être humain ".  L’assistance est au bord des larmes et Tim Cook conclut : " Nous pensons que le nouvel iPhone va rendre inutile votre relation de couple ".

Une perspective qui a provoqué les ricanements des internautes et même un certain embarras chez les inconditionnels de la marque. Mais cet épisode n’a jamais eu lieu : c’est une parodie signée d’un humoriste américain dans le New Yorker.

De son côté, le satirique The Onion y allait beaucoup plus fort en affirmant qu’au dos du nouvel iPhone figurerait le mot Nigger, nègre. Une insulte grossière qui selon Tim Cook ne serait pas un problème puisque " Nous savons chez Apple que vous êtes une bande de losers qui achètent en masse tout ce que nous mettons sur le marché ".

Ils n’y vont pas avec le dos du téléphone. C’est un solide retour de manivelle

On peut y voir le signe que la communication messianique qui marchait avec Steve Jobs, est devenue sans doute un peu décalée avec son successeur qui n’est au fond qu’un excellent chef d’entreprise capitaliste.

Les révélations sur le nouveau produit relayées en long et en large ces derniers jours par les médias du monde entier, se sont pour la plupart révélées exactes. Ce qui accrédite la thèse de fuites soigneusement organisées par la firme pour susciter l’intérêt. Une campagne gratuite qui a permis à Apple d’économiser 650 millions de dollars selon Le Figaro.  

Aujourd’hui, il ne s’agit plus de présenter un produit qui n’existait pas auparavant. C’est un appareil de plus dans un marché devenu très concurrentiel où Apple n’est plus que numéro 2. L’essentiel c’est de convaincre les clients potentiels qu’ils ont besoin de l’iPhone 5.

D’autant que selon les spécialistes qui ont pu l’avoir en main, le produit en lui-même n’est pas révolutionnaire. En revanche, il présente des évolutions très positives par rapport à son prédécesseur : écran plus grand, poids allégé, vitesse de fonctionnement accrue. Pas un mauvais bilan pour un produit sur un marché qui au fur et à mesure qu’il s’étend, est sans doute en train de se désacraliser.

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